此为动漫版人物照

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开播接近2个月,湖南台2016古装剧开年大戏《秦时https://www.qwh168.com/明月》总算完美收官。

自人物剧照发布至今,本剧就在粉絲人群中引起了很大的异议。如今回到头看来,《秦时明月》在收视率、微博热门话题关注度上不但遭受了同排期《芈月传》及其中后期网络剧《太子妃升职记》的同时辗压,在信誉上豆瓣电影评分也一路下降至4.6,日本动漫粉团体调侃弃剧,初次收视率群体不明就里,不得不承认本次“IP改编”是一次不成功的实例。

实际上,《秦时明月》通过八年的打磨抛光,早已逐步产生了包含粉絲社群营销以内的完善全产业链管理体系。2015年,秦时明月系列产品第五部动漫《君临天下》升级开播,手游游戏《新秦时明月》发布,姐妹篇《天行九歌》焦虑不安制做中,第一部《空山鸟语》得到市場认同。但就在那样的态势下,电视连续剧版的《秦时明月》却在信誉和收视率上酿出困局,的确令人深思。

眼底下,销售市场上许多人陆续追求的IP,有时数最多算是知名品牌,却没有一个真真正正的意义上的IP。Intellectual Property,可粗译为“专利权”,而最有價值的表述则是:具备长期性活力和市场价值的跨媒体内容营销。英国的DC和漫威英雄,全是取得成功的实例。

游戏娱乐资本论曾刊登过《究竟什么才是有价值的IP?》中,提及了“IP模块”这一关键的定义。一个具备可开发设计使用价值的高品质IP,应当包括从外至内的4个等级,他们分别是:展现方式、小故事、人生观和价值观念。早期研发的层次深层影响了创作的使用价值,也确定了著作能否能变成真实的向阳IP。

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如果我们依照这种规范来剖析《秦时明月》动漫,便会发觉四个层级基本上一一符合。在表达形式和时尚元素上,洞天选择了“武侠江湖文化艺术”这一行为主体,并爆出了“历史时间为骨,造型艺术为翼;华夏文明,弘杨百世快递”的宣传口号;在小故事方面,则采用“英雄人物发展”的小故事模块,非常容易与都在发展期的青年造成感情上的共鸣点;第三层的普世原素,则步入到开发设计IP的深层次核心,对世间美好事情的追求完美,几乎全是超越时光地区的。

墨子徒弟的同心协力,横纵神剑的相知相惜,天亮月亮少羽石兰的青春萌动,真情友谊感情公平正义自尊在这里片云波诡谲的武林里展现出扣人心弦的故事传奇;针对第四层最主要的价值观念,《秦时明月》则拥有了古代武侠小说中一直发扬的精神胜利法,并在时代的情境下根据人物的生活哲理式会话开展思索“何为侠者”,而这当中也有着我国优秀传统文化中最原始而神奇的能量。

《秦时明月》2007年起登录央视少儿频道栏目,以其是中国第一部长篇小说3D动漫动漫,电视台节目购片费远不足遮盖制做成本费,再加上收视率群体与总体目标受众群体移位,因此 知名度比较有限。09年中间严厉打击网络盗版侵权行为,视频平台逐渐选购內容著作权,秦时明月才逐渐在马铃薯、优酷视频上火爆起來。

八年间,《秦时明月》基本上每2年才发布一部新系列产品,其动漫的品质果真一部比一部细腻。加上,超出1个亿的费用资金投入,近期方踏入流量变现之途,那样“匠心精神”强盛时期的IP,非常值得寄于欢呼声与欢呼。

《秦时明月》电视连续剧上年11月底播出,起止的收视率就不冷不热,之后慢慢下降而且触及到底部,CSM50城的收视率居然达不上0.5%,互联网话题讨论关注度也彻底被《芈月传》及其之后逆转《芈月传》的《太子妃升职记》辗压,这这其中有许多的缘故。

第一是剧接剧的难题。《秦时》剧接的恰好是另一部名不符实的大剧《云中歌》,本剧开播至今收视率不上1%,豆瓣电影评分直落3.5,在播放率和信誉上被当期被称作“国内良知著作”的《琅琊榜》完全辗压。电视连续剧剧接如同慢跑接力赛跑、火炬传递,前一把火烤的这般消沉,后一把也无法翻盘。

第二是服务平台选择问题。湖南台是如今各卫视台中的引领者,可是这并无法确保它的独播剧场仍然有这种的骄傲自满和优点。暑期档电影的《花千骨》曾引起现象级强烈反响,可是它的视频剪辑难题早已挑起了众怒。今日今日头条上便有网民痛斥:“追了几个月,每一集回播15分钟不用说,还剪得乱七八糟,再也不能追湖南台!”接着开播的《云中歌》又全方位受冷,因此 挑选湖南台并没有一个理智的决策。

第三是很重要的“平行时空”难题(注:这篇文章的“平行时空”专指漫改剧时碰到的不便与阻拦)。漫改剧,指依据现有的动画作品改编而成,应用视觉融合的造形方法和真人版演出为核心的形式把动画作品中的人物、情景、主题风格、剧情扥因素通过再创建的电视连续剧,规定兼具“日本动漫”和“电视连续剧”二者的艺术特点。殊不知二次元与三次元来源于不一样的媒体媒介,这影响了二者实质上的差别。例如,二次元人物有更高的营造室内空间,通常较为美观大方,神情浮夸而丰富多彩,并且有着自然的“萌属性”,这种全是三次元难以展现的。

再例如,二次元的界面绚丽多彩,人物技能高深莫测让粉丝大呼舒服,这种电视剧中也难以根据真人版实景拍摄去展现,通常逃不掉“五毛钱特效”的命运。所以说分众著作要改编成传播学的著作,转换率并没有百分之百可拷贝的,最核心的是服务平台适应能力的难题。漫改剧的确有难度系数,免不了有“天雷滚滚”的风险性,但也是有优秀作品,例如《流星花园》、《粉红女郎》,都吸取了原画设计中的风韵,真人版剧的优秀诠释反倒孕生下出色的IP。

最终,最致命性的的很有可能或是制片方的难题。电视连续剧播出前,唐人很早就晒出了关键人物的上妆及人物关系,不可置否招来用户们的调侃。十二岁的男主角荆天明由25岁的蒋劲夫参演,大司命忽然发生变化性,少司命摘掉了面具,冷傲的卫庄由“吕小布”扮演让网民陆续笑称“有出戏的觉得”,而再度把冷艳美女来演女神经的“灌汤包”陈妍希再度站在了社会舆论的舆论旋涡。

上年12月时,唐人首席总裁蔡艺侬接纳了影视制作独舌的采访,提到改编难题时表示:

“我没太去思索二次元、三次元,我认为有意用一套基础理论专业术语去讨论应当怎样怎样,没必要。假如思索过多,你的写作一定会被带着走的。写作便是写作,跟随人物和小故事走,如何漂亮如何来。

本次电视连续剧开展了很多创造力改编,坚信会是一版有创意的《秦时明月》。”提到电视连续剧动画特效时,蔡艺侬则表明:“由于动画特效的量太大,要做细就得花许多時间。《秦时明月》大家干了九个月还没有做完,如今仍在做,要分次交绑带给台里。‘五毛特效’的戏都是由于后制時间过紧,不一定是别人舍不得掏钱。有一种作法大家也在思索,便是尽可能在台本里把动漫量降低一点,专而精。”

说白了的“创造力改编”,結果便是,赤练与孙尚香变成了一人,蒙毅和东皇太一变成了一人,墨家巨子与燕丹变成了两个人,卫庄又哭又闹,端木蓉泼妇骂街……人物的伪造,剧情的坍塌,失去生活哲理经典台词、恢宏场景与精美背景音乐,《秦时明月》的武侠之魂也销匿无影。最后眼下这一部片变成了仅带IP壳的三流同人剧,一个让粉絲极其生疏的小故事。唐人沒有看见的是,针对《秦时明月》那样一个早已经营八年的超級IP来讲,原著品牌形象早已在粉絲心里扎了下深根,自高自大的“自主创新”对观众们而言好似芒刺在背,而IP著作又极为重视粉絲的满意度。最终,秦迷中秋月饼们挑选了忽视。当一部著作连异议也没法刮起时,那么它就完全沒有使用价值了。

《三体》中有那样一句话:“柔弱和愚昧,都没有生活的阻碍,傲慢才是。”

唐人在业界的名誉是非常好的,特别是在以古装电视剧渐长,当初李易峰、赵丽颖的《仙剑奇侠传》一炮而红,完成知名度和收视率上的互利共赢,开辟了设计游戏改编剧的先例。可是近几年来,唐人影视制作却好像逐渐走下坡。《轩辕剑》引起了多方面异议,而《步步惊情》则沒有持续首作的优异成绩,《风中奇缘》也平行线受冷。此外,总数巨大的解除合同事情变成和出产古装剧、能捧新人的标识一起变成唐人更为外部熟识的标识。

游戏娱乐资本论在以前的内容中早已强调,唐人的“影视制作 经纪人”方式是一种不正确。而在美国好莱坞,法律法规规定,制做企业和艺人公司一定是分离出来的。由于电影制片人毫无疑问期待艺人越价格低越好,压越低越好。而艺人公司是争得演员片酬越高越好,企业抽成也高嘛。但是像现在中国放到一起,那谁亏呢?肯定是艺人亏。

“捧红一轮新人,新人和企业互怼解除合同离开,随后只要再捧新的人……”唐人现阶段就深陷了这类不良循环当中。本次参演《秦时明月》男主角天亮的蒋劲夫,也正陷入解除合同纠纷案件当中。因此 有小道消息称“蒋劲夫片段删掉,男一变男七”,尽管唐人出来避谣,但里面的不和谐之音已可窥探。

《秦时明月》称得上唐人影视制作有史以来较大 资金投入之作,可是现如今做古装剧不比过去,销售市场更为饱和状态,敌人更为强悍,市场竞争日趋猛烈,大牌明星、台本、电影导演、中后期各个方面缺一不可。2015已经有《琅琊榜》珠玉在前,唐人还面临着同档汹汹同是古装剧的《芈月传》,工作压力显而易见。这个时候却挑选颠复原IP,日夜奋战赶出一部开年大戏,困局在一早已已定好了。

玄机科技那时候挑选影视制作改编受权时,摆在面前的选用有唐人、于正工作室和欢瑞世纪,当它们以上千万受权卖给唐人时,粉絲们正长吁一口气。令每个人万万想不到的是,最终展现出來的《秦时明月》居然融合了于妈“雷死尸不抵命”和欢瑞世纪“五毛钱特效”的特点,狠狠地抽脸。

自然这事情不可以怪罪玄机科技。资产始终具备逐利性,认为寻找IP就找到指路明灯,而我国文化创意产业的事实是将仍然并长时间处在方兴未艾、逆势而上的阶段。终究,杰出如刘慈欣作品,也很早把《三体》著作权卖给了没什么工作经验的游族影业嘛。(文/曹钺)

作者 adminqw17